El análisis de marketing comprende los procesos y tecnologías que permiten a los comerciantes evaluar el éxito de sus ideas de marketing mediante la medición de rendimiento (por ejemplo, los blogs frente a los medios de comunicación sociales frente a las comunicaciones de canal) usando las métricas de negocio importantes, como la atribución de marketing, retorno de la inversión y la eficacia global de marketing.
Como elaborar un buen plan de marketing
Desde este punto de vista común, puede sacar los resultados analíticos que pueden proporcionar una ayuda inestimable en la conducción de sus esfuerzos de marketing hacia adelante.
¿Por qué es importante un análisis de marketing?
A través de los años, ya que las empresas se expandieron en nuevas categorías de marketing, se adoptaron nuevas tecnologías para apoyarlos. Debido a que cada nueva tecnología se despliega típicamente en forma aislada, el resultado fue una mezcolanza de entornos de datos desconectados.
En consecuencia, los vendedores a menudo toman decisiones basadas en datos de canales individuales (métricas de sitios web, por ejemplo), sin tener en cuenta toda la imagen de marketing.
Los datos de los medios sociales por sí sola no son suficientes, ya que los datos de análisis web por sí sola no son suficientes y las herramientas que tienen en cuenta sólo una instantánea en el tiempo para un solo canal son inadecuadas.
El análisis de marketing, por el contrario, considera que todos los esfuerzos de marketing en todos los canales en un lapso de tiempo que es esencial para la toma de decisiones y el sonido, la ejecución eficiente de los programas eficaces.
Lo que puedes hacer con el análisis de marketing
Con análisis de marketing, puedes responder a preguntas como las siguientes:
¿Cómo están funcionando hoy en día nuestras iniciativas de marketing? ¿Y en el largo plazo? ¿Qué podemos hacer para mejorarlas?
¿De qué manera nuestras actividades de marketing nos comparan con nuestros competidores? ¿Dónde están gastando su tiempo y dinero? ¿Están utilizando los canales que no estamos utilizando?
¿Lo que debemos hacer ahora? ¿Son nuestros recursos de marketing asignados correctamente? ¿Estamos dedicando tiempo y dinero para los canales adecuados? ¿Cómo debemos priorizar nuestras inversiones para el próximo año?
Cuatro pasos para el éxito análisis de marketing
Para obtener los mayores beneficios de análisis de marketing, sigue estos cuatro pasos:
- Utiliza una variedad equilibrada de técnicas analíticas.
- Evalúa tus capacidades analíticas, y llenar los vacíos.
- Actúa sobre lo que se aprende.
- Utiliza una variedad equilibrada de técnicas analíticas
Para obtener el mayor beneficio de análisis de marketing, necesitas una variedad analítica que es equilibrada, es decir, uno que combina las técnicas para:
Informar sobre el pasado
Mediante el uso de análisis de marketing para informar sobre el pasado, puedes responder a preguntas tales como: ¿Qué elementos o campañas generaron más ingresos en el último trimestre? ¿Cómo realizar una campaña de correo electrónico contra la campaña de correo directo B? ¿Cuántos clientes potenciales generamos a partir de blog C frente a los medios sociales campaña de D?
